Вендоры на связи
Изменят ли санкции предпочтения россиян при выборе телефонов
Уход ряда иностранных компаний из России вызвал ажиотаж и на рынке смартфонов. Ситуацию в начале марта накалял не только новый курс доллара, но и проблемы с логистикой у вендоров. Тем не менее значительных метаморфоз ждать не стоит. Все основные азиатские бренды останутся в РФ, а альтернативной подорожавшим смартфонам будут бюджетные модели других производителей. К чему готовиться россиянам, RSpectr рассказали аналитики.
НИКТО НЕ РАСХОДИТСЯ
Продажи китайских смартфонов в РФ в начале марта выросли в два раза, сообщил «Коммерсантъ» со ссылкой на компанию МТС. В первую очередь это коснулось брендов Huawei, Honor, Oppo, Vivo и Realme. Эксперты считают, что на ажиотажный спрос повлиял курс доллара, но российские потребители не будут испытывать дефицита в новых гаджетах, поскольку на отечественный рынок приходят бюджетные модели из Азии.
Так, в начале марта китайский вендор iTel Mobile представил в России две модели: А27 за 8 тыс. и А49 по цене 10 тыс. рублей на базе Android Go (урезанная версия ОС). Это дешевле бюджетных телефонов линейки Redmi от Xiaomi. С марта Redmi Note 11 продаются от 20-25 тыс. рублей и выше.
На днях источник издания Financial Times (FT) сообщил, что Xiaomi, Oppo и Huawei значительно урезали свои поставки в Россию. Но компания «Марвел-Дистрибуция» в беседе с RSpectr опровергла информацию о сокращении поступления товаров из КНР, отметив, что перебои связаны исключительно с логистическими трудностями.
В то же время поставщик отметил, что не стоит ждать новых заметных игроков на рынке, способных изменить сложившуюся расстановку сил. «Свою долю будут наращивать бренды, которые уже работают в России: Xiaomi, Samsung, Realme, Honor, Oppo, Vivo. Пока в логистической компании затрудняются прогнозировать ситуацию, поскольку рубль остается волатильным и сохраняются сложности с доставкой», – говорит представитель «Марвел-Дистрибуция». Оценивать перспективы нынешнего года можно будет только после того, как все стабилизируется, уточнили эксперты.
Практически все ключевые азиатские бренды остаются на российском рынке смартфонов
Слухи о возможном прекращении поставок гаджетов Samsung были вызваны сложностями в логистике, но в самой компании уход из РФ не подтвердили.
Пока точно известно, что пострадают поклонники iPhone, поскольку американская корпорация решила не поставлять новые модели. В то же время об уходе с российского рынка «яблочного» бренда пока рано говорить. Тем не менее точечные решения американской компании изменят долевое соотношение игроков. В премиальном сегменте телефоны Apple занимали 65%, а остальная часть приходилась на Samsung, рассказал RSpectr старший аналитик ГК Forex Club Валерий Полховский.
Эксперт ожидает сильного падения доли «яблочных» смартфонов – до 3-4% в штучном выражении и до 15% в денежном. По его словам, до февраля компания занимала 16% рынка в единицах, а в рублях – порядка 45 процентов.
НЕ ДО ЖИРУ
По мнению ведущего аналитика Mobile Research Group Эльдара Муртазина, доля iPhone к концу 2022 года снизится до 1% в штуках и нескольких процентов в деньгах, что в итоге приведет к уходу из РФ.
В разговоре с RSpectr он также прогнозирует снижение рынка в единицах до 16-20 млн штук. С ним соглашается В.Полховский: «Если раньше было более 30 млн, то теперь их количество составит 20 млн штук».
При этом произойдет увеличение чека. Если средняя цена на смартфоны в 2021 году составляла 21 тыс. рублей, то в нынешнем она поднимется до 28 тыс., полагает Э.Муртазин.
Также эксперт уверен, что
спрос на все флагманские модели резко просядет. Этот сегмент занимал около 9% в 2021 году, а сейчас на его долю останется 1,5-2%
Остальной объем рынка составят аппараты ценовой категории около 50 тыс. рублей.
Валерий Полховский, ГК Forex Club:
– Лидировавший ранее на рынке Samsung с долей 35% в штучном выражении и еще больше в денежном может не так сильно потерять свои позиции. Но из-за роста цен на смартфоны интерес покупателей сместится к более дешевым моделям. Резко вырастет доля китайских аппаратов – Huawei, Honor, Oppo, Vivo и Realme вплоть до 70-80 процентов.
В.Полховский видит будущее за гаджетами экономкласса, которые будут стоить столько же, сколько ранее премиальные. «Например, у Samsung флагманом продаж может стать Galaxy A53 в ценовом сегменте 50-60 тыс. рублей, хотя раньше его цена составляла 28-48 тыс.», – отметил он.
При этом эксперты не видят перспектив роста доли кнопочных телефонов даже в условиях кризиса. Скорее наоборот, стоит готовиться к просадке этой линейки аппаратов, с выходом на скромный объем в 3 млн штук в год, прогнозирует Э.Муртазин.
Валерий Полховский, ГК Forex Club:
– Кнопочные телефоны в редких случаях, конечно, будут покупаться, но вряд ли это будет происходить массово. Хотя за первые две недели марта их продажи на всеобщем ажиотаже подскочили на 12 процентов.
В предыдущем году наблюдался активный рост российского рынка смартфонов – на 28% относительно 2020 года, он достиг 730 млрд рублей, сообщал ТАСС со ссылкой на исследование «М.Видео-Эльдорадо».
На мировом рынке в 2021 году поставки смартфонов выросли на 5%, составив 1,36 млрд единиц, несмотря на дефицит полупроводников, отмечают эксперты компании Strategy Analytics. Лидером по приросту стала Xiaomi (190,3 млн, +30,6% за год). Samsung реализовал 270,7 млн смартфонов против 255,7 млн годом ранее (+6%).
С АЗИАТСКОЙ НАЧИНКОЙ
Эксперты уверены, что на рынке не возникнет дефицита ни в одном сегменте, поскольку вендоры покроют все потребности, как только наладится логистический канал.
В.Полховский считает, что
корейским брендам будет сложно конкурировать с соседями из Поднебесной
Форматы продаж не претерпят серьезных изменений, хотя параллельно будет активно развиваться рынок б/у смартфонов с рук через онлайн-площадки объявлений и в комиссионных магазинах.
С импортозамещением ситуация более сложная. Участники рынка пока не видят серьезных конкурентных перспектив со стороны российских смартфонов, хотя претенденты есть. В конце прошлого года в продажу поступил отечественный телефон AYYA T1, разработанный компанией «СмартЭкоСистема», входящей в концерн «Автоматика». Аппарат имеет экран диагональю 6,55 дюйма с защитным стеклом, двойной (12 и 5 Мп) и фронтальной (13 Мп) камерами. Основу электронной начинки составляют восьмиядерный процессор Helio P70 и 4 ГБ оперативной памяти. Емкость аккумулятора – 4 000 миллиампер в час. Гаджет поддерживает работу в мобильных сетях связи стандартов 2G/3G и LTE, возможно одновременное использование двух SIM-карт. Также устройство располагает модулем NFC и сканером отпечатка пальца.
Смартфон первоначально создавался под российский ARM-процессор «Скиф», разработанный зеленоградским научно-производственным центром «Электронные вычислительно-информационные системы» (НПЦ «Элвис»). Однако в розницу поступила версия на чипе тайваньской компании MediaTek.
Валерий Полховский, ГК Forex Club:
– Проблема состоит в том, что наших аппаратов с полностью отечественной комплектацией пока нет, в них используются компоненты из Юго-Восточной Азии.
Будущее отечественных моделей будет зависеть от того, сколько продлятся санкции и будут ли они смягчены, а также от потенциальной цены. «Возможно, российские смартфоны будут востребованы в госсекторе, так как еще с 2017-го действует требование переводить мобильную связь госструктур с иностранных девайсов и операционных систем на российские», – предполагает эксперт.
Изображение: RSpectr, Freepik.com
