Цены на услуги компании-телеизмерителя должны быть прозрачными
Стратегия ценообразования должна присутствовать в конкурсных документах компаний, которые хотят заниматься измерениями предпочтений аудитории российских медиа. Такое мнение высказал заместитель руководителя Федеральной антимонопольной службы (ФАС) Андрей Кашеваров в ходе конференции «Телеизмерения».
Заседание конкурсной комиссии Роскомнадзора, где будет выбран единый телеизмеритель, состоится 15 декабря, напомнил руководитель ведомства Александр Жаров.
«У нас есть пожелание обсудить на заседании комиссии вопросы, связанные ценообразованием. Надеемся, оно будет понятным и прозрачным, и рынок воспримет его позитивно», — подчеркнул А. Кашеваров.
По словам замглавы ФАС, установления монопольно высоких цен на услуги телеизмерителя не ожидается.
«Залогом того, что ситуация будет мягкой, является практически сложившийся рынок в нашей стране, я не думаю, что выбор, который будет сделан комиссией 15 декабря, поколеблет сложившиеся тенденции по взаимоотношениям телеизмерителя и индустрии», — пояснил А. Жаров.
Заместитель генерального директора АО «Газпром-медиа холдинг» Алексей Краснов высказал мнение о том, что формат измерений, который будет проводить выбранная компания, позволит не дискутировать об их верности, а конкурировать в сфере качества контента.
Эксперт также высказал пожелания к деятельности единого телеизмерителя. Так, компания, по его мнению, должна проводить исследования, повышающие монетизацию аудитории ТВ-контента в разных средах, и кросс-платформенные измерения.
Президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) Алексей Ковылов добавил, что в первом полугодии 2016 года суммарный объем рекламы в средствах массовой информации составил свыше 160 млрд рублей, что на 17% больше, чем в соответствующем периоде прошлого года. При этом расходы на ТВ-рекламу продолжают оставаться базовыми для рынка.
А. Ковылов подчеркнул, что на нового измерителя возлагаются большие надежды, связанные с получением возможности прогнозировать результаты рекламных кампаний, сравнивать результаты размещения рекламы в различных электронных СМИ (телевидение, радио, интернет).
Конференция «Телеизмерения» проходит сегодня, 10 октября, в Москве в международном мультимедийном пресс-центре МИА «Россия сегодня». Организатором мероприятия выступает АНО «Радиочастотный спектр», соорганизатором — Ассоциация Коммуникационных Агентств России (АКАР).
Изображение: RSpectr
