Пользователи назвали интернет-рекламу самой раздражающей
Реклама в Сети оказалась лидером по негативному отношению потребителей. Согласно опросу, проведенному Deloitte, индекс лояльности к интернет-объявлениям составил -23 процента.
За два года этот показатель снизился на 14 процентных пунктов, пишет «КоммерсантЪ».
Также отрицательным является индекс лояльности к рекламе на радио (-17%), на телевидении (-10%). Самое позитивное у пользователей отношение к наружной рекламе (13%) и объявлениям в печатных СМИ (2%).
«Наружная реклама и реклама в прессе не прерывают контент, ради которого аудитория и потребляет медиаканал. Модель же рекламных врезок на остальных каналах навязана потребителю — и это та самая причина, по которой в опросах она оценивается аудиторией отрицательно», — объяснил руководитель АДВ Benchmark Илья Куценко.
При этом, согласно данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), по итогам девяти месяцев 2017 года уровень дохода от интернет-рекламы приблизился к ТВ-сегменту, а по результатам третьего квартала 2017 года онлайн-реклама даже превзошла телевизионную.
Отношение к рекламе в интернете увеличивает лояльность к блокировщикам рекламы. Среди тех, кто знает про такие программы, 34% уже используют софт для ограничения показа объявлений. 14% заявили, что планируют установить блокировщик, и только 1% осведомленных пользователей отметили, что не собираются ограничивать онлайн-рекламу.
По данным Deloitte, интернет остается драйвером медиапотребления. По словам партнера Deloitte в СНГ Ольги Табаковой, роль Сети как основного источника получения информации и канала продаж для бизнеса усиливается. При этом динамика медиаактивности россиян замедляется. В 2017 года этот показатель увеличился на 5%, в 2016 и 2015 годах рост достигал 6% и 8% соответственно.
Изображение: lori.ru
