Рынок видеорекламы вырос на 19% в 2016 году

Согласно данным IAB Russia, в 2016 году рынок видеорекламы в России увеличился на 19% до 6,6 млрд рублей.

По итогам года сегмент видео составил 24% от брендинговых объявлений в Сети и 5% от всей интернет-рекламы в стране, приводит пресс-служба IAB Russia цифры из «Обзора рынка видеорекламы в Рунете».

В качестве ключевого драйвера роста сегмента было зафиксировано развитие видеорекламы в соцсетях. Также отмечается перемещение внимание аудитории с компьютеров на мобильные устройства. При этом, по данным Weborama, 55% показов видеорекламы пришлось на декстоп, 33% — на смартфоны и планшеты, и еще 12% было продемонстрировано с помощью SmartTV.

Эксперты рынка ожидают, что в 2017 году видеореклама покажет лучшую динамику, по сравнению со всеми медийными объявлениями. Этому сегменту прогнозируется рост от 15 до 20 процентов. Рекламодатели рассчитывают на рост доли видеорекламы в бюджетах на digital-продвижение.

Директор по медиа исследованиям и стратегической аналитике Ivi Дмитрий Пашутин отметил, что видеореклама будет развиваться за счет увеличения проникновения интернета и улучшения качества связи. «Главным барьером на пути развития, на сегодняшний день, является чистота трафика и качество размещения плееров в сети».

Изображение: lori.ru