В 2016 году на интернет-сегмент пришлось 38% рекламного рынка России
По итогам 2016 года сегмент ТВ-рекламы в РФ составил 42%, а доля рекламы в интернете достигла 38 процентов. Об этом в интервью РС рассказал директор по развитию сервиса ADFOX компании «Яндекс», президент IAB Russia Борис Омельницкий.
Эксперт подчеркнул, что сейчас можно говорить о паритете влиятельности этих направлений на отечественном рынке. Однако, по его прогнозам, в течение двух лет реклама в Сети обгонит телевизионную по объемам.
«Этот объективный процесс связан как с более высокой эффективностью и прозрачностью этого формата, так и с миграцией смотрения видеоконтента в интернет», — заявил Б Омельницкий.
Он обратил внимание, что главным изменением в индустрии за последние три года стало увеличение числа пользователей мобильных устройств. «Рекламные технологии, годами оттачивавшиеся на десктопах, позволили принести на эти устройства привлекательные и эффективные форматы, такие как нативная и видеореклама», — отметил президент IAB Russia.
Б Омельницкий заявил, что преимуществом современных платформ является способность определять одно и того же пользователя на разных устройствах, например, на компьютере, смартфоне или смарт-ТВ. По его мнению, эта функция обеспечивает «персонифицированную коммуникацию с оптимальной частотой контакта».
