В Россию стали поставлять больше кнопочных телефонов
По итогам 2021 года импорт мобильных телефонов в РФ составил 45,2 млн штук (рост 4%). Сегмент продолжает меняться в сторону продвинутых смартфонов, а кнопочные телефоны уходят в прошлое.
В 2017 году смартфоны составляли 65 % рынка (30,3 млн штук), а в 2021 году их доля выросла до 78 % (35,2 млн штук), говорится в отчете GS Group (есть в распоряжении RSpectr). В то же время объем кнопочных мобильников упал с 16,7 млн штук в 2017 году до 10 млн штук в 2021 году.
Согласно прогнозу экспертов, из-за падения покупательской способности в 2022 году сегмент смартфонов упадет до 34,9 млн штук, а в 2023 году отыграет падение — до 36,3 млн штук. В нижнем сегменте (смартфоны до 10 000 рублей) поставки составили 11,3 млн штук.
Сегмент сжался на 2,3 млн штук — до 32 % рынка (с 52 % в 2017 году). Причина снижения — перестроение лидеров: Huawei, Honor и Samsung уменьшили поставки на 5,3 млн штук, Xiaomi и Realme, напротив, увеличили поставки на 1,8 млн штук, отметили эсперты. Итого в 2021 году нижний сегмент потерял 3,5 млн штук смартфонов лидеров. Этим воспользовались прочие бренды, которые увеличили поставки на 1,2 млн штук, в основном ZTE.
Однако, по оценке GS Group, в 2022 году нижний сегмент сожмется еще больше — до 9,6 млн штук. Средний сегмент (смартфоны от 10 до 30 тысяч рублей) составляет 49% рынка — 17,2 млн штук по итогам 2021 года. В 2022 году он вырастет на 3% — до 17,7 млн штук.
Верхний сегмент занимает 19 % (6,7 млн штук за 2021 год, рост на 40 %), а в 2022 году вырастет до 7,6 млн штук, и его доля достигнет 22 %. В случае запрета на поставки смартфонов в Россию общие потери Apple, Samsung, Xiaomi и Realme превысят 760 млрд руб. в год (около 10 млрд USD), половина из них — потери Apple.
«После этого три потока импорта, которые давно существуют, наберут силу и займут весь рынок: параллельный импорт ведущих брендов, полулегальный импорт телефонов неизвестных китайских брендов и импорт российских брендов, в первую очередь собственных торговых марок розничных сетей и телеком-операторов. Запрет работы смартфонов техническими средствами (регистрация устройств, GPS-локация и т. д.) будет обходиться, а сбои в работе Android откроют российский рынок для альтернативных операционных систем, например Harmony OS», — говорится в отчете.
По оценке экспертов, запрет поставок смартфонов в Россию не приведет к исчезновению этого рынка, а только изменит расклад брендов и поднимет цены на 15—20 процентов.
«Больше всего проиграют лидеры, их доля упадет с 82 % до 10—20%. В выигрыше останутся малоизвестные китайские бренды, их доля в России вырастет с 0,01% до 40%. Наконец, больше всех выиграют российские компании с собственной дистрибуцией и опытом вывода на рынок собственных брендов. Таким образом, впервые доля российских брендов вырастет до 40—50%», — заключили в GS Group.
Изображение: Pixabay
