Телеком спасет реклама
Российские операторы связи в 2016 году смогут показать рост максимум в 1-1,5%. Шанс индустрии, пребывающей в состоянии стагнации, может дать глобальная трансформация рекламного рынка, который будет активно использовать накопленные данные о клиентах, заявил генеральный директор ПАО «ВымпелКом» Михаил Слободин на XII международном форуме операторов связи «Телеком 2016».
Уникальные знания об абонентах операторы сегодня используют мало, считает М.Слободин. Между тем адресованная конкретному потребителю — таргетированная — реклама даст новый источник доходов не только телекому, но и малому бизнесу. Продавец пиццы охотно заплатит за ролик на ТВ, если будет уверен, что его увидят жители соседних домов.
Убежденность операторов в понимании профилей абонентов является иллюзией, поскольку телефонные SIM-карты, зачастую, приобретаются владельцами для родственников, сообщил главный управляющий директор «Альфа-банка» Алексей Марей. Сведения, собранные с помощью Big data, имеют ценность, но пока они не монетизированы и не переросли в конкретные управленческие решения, заметил спикер.
ОТТ-провайдеры в России по большому счету не являются конкурентами операторам связи, считают участники «Телеком 2016». Несопоставимы даже доли рынка — медиа аккумулирует 150 млрд рублей, телеком — 1,7 трлн рублей, констатировал генеральный директор «Газпром-медиа холдинг» Дмитрий Чернышенко. По мнению эксперта, отрасли обречены находить способы взаимодействия, так как обе достигли «потолка» и дополняют друг друга в восприятии абонента. Так, по линейному ТВ шоу «Танцы» на ТНТ посмотрело 13% зрителей, тогда как в интернете тот же развлекательный контент канала впоследствии скачало 20% пользователей.
Сотовые операторы никогда не будут конкурировать с производителями контента, согласен М.Слободин. Во-первых, они не смогут создать столь качественные, как существующие сегодня, сериалы. Во-вторых, контентный рынок — это производная рекламной индустрии, и последняя всегда будет прибыльнее.
XII международный форум операторов связи, организованный газетой «Ведомости», проходит сегодня, 31 мая, в Москве, в «Swissotel конфернц-центр».
Изображение: RSpectr.com
